close menu

Kể tên quảng cáo video đình đám theo từng quốc gia (Phần 1)

Dường như mỗi quốc gia có quy chuẩn riêng cho mẫu video quảng cáo được đông đảo khán giả yêu thích. Quảng cáo chỉ đơn giản hiệu quả nhất khi chạm vào niềm tin và động cơ văn hóa, và trong nhiều trường hợp, quảng cáo mang tính đặc trưng quốc gia hoặc sắc thái riêng.

Tại bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá những video nổi tiếng theo quốc gia nhé.

Châu Âu 

Nếu bạn là fan hâm mộ Châu Âu, dù ít dù nhiều thì bạn sẽ biết đến thương hiệu nội thất IKEA của Thuỵ Điển chuyên về thiết kế đồ nội thất theo chủ nghĩa hiện đại gắn liền với tính tiện dụng và thân thiện với môi trường.

Mẫu quảng cáo IKEA với tiêu đề “IKEA – Silence The Critics – TV Advert 90” dưới đây đã “cá kiếm” được hơn 2,000,000 lượt xem, 18K lượt thích và hơn 1.9K bình luận. Điều đặc biệt là IKEA chỉ sử dụng nội dung gia đình bên trong không gian ấm cúng quen thuộc từng nhà để thu hút người xem.

Ngay dưới video đăng tải trên YouTube, IKEA khá kiệm lời khi chỉ đặt vài dòng mô tả về mẫu quảng cáo này.

“Khi nói đến không gian sống, tất cả chúng ta đều có những tiếng nói nhỏ trong đầu rằng nhà của chúng ta không phù hợp. Cho dù đó là chiếc cốc sứt mẻ, vết nứt trên tường, phòng tắm có hình thù kỳ dị hay phòng khách như một chiếc hộp các tông, chúng bắt đầu tuyên chiến và phóng đại nỗi sợ hãi lớn nhất của chúng ta. Nhưng tại IKEA, chúng tôi tin rằng mọi ngôi nhà đều xứng đáng để tụ họp và với một chút trí tưởng tượng cùng sản phẩm và ý tưởng thông minh của IKEA, không có lý do gì để không cảm thấy hạnh phúc. Trong chiến dịch này, chúng tôi muốn truyền cảm hứng thiết kế những bữa tiệc tại nhà. Và tắt tiếng cho những lời chỉ trích, một lần và mãi mãi.”

 

Hiện tại, kênh YouTube chính của IKEA đang sở hữu số lượng video khủng liên tục cập nhật mỗi tuần. Chất lượng của video thì chẳng kém cạnh bất kỳ thương hiệu hạng sang nào. Càng đào sâu vào từng video thì bạn càng thấy rằng IKEA đầu tư cho hình ảnh và nội dung YouTube một cách vô cùng tận tâm.

Trên đường đua YouTube, quảng cáo của Jimmy Choo đến từ xứ sở xương mù Anh Quốc đã thu về hơn 8,000,000 lượt xem, 71K lượt thích và 1.8K bình luận nhờ sức hút của mỹ nhân Cara Delevingne. Đo về độ chất và ấn tượng, Jimmy Choo đã thắng áp đảo từ những giây đầu tiên khi Cara rảo bước trên phố cùng chiếc váy đỏ, đôi bốt lấp lánh hơn cả đèn quảng cáo ở hội chợ. Thời lượng video gói gọn vỏn vẹn 1:45 phút nhưng có thể kéo lại cả thanh xuân của bạn.

 

Jimmy Choo đặt mô tả video cực kỳ ngắn gọn trong 3 dòng tạo sự thoải mái cho người đọc, đồng thời cũng không quên kèm theo lời kêu gọi hành động: Click play to come along for the ride.

Các bình luận hầu hết dành lời khen ngợi hiệu ứng, âm nhạc và “vibe” mà video mang lại, thậm chí người dùng còn yêu cầu có cả phiên bản dài 2 tiếng cho video này.

Châu Mỹ 

Nhắc tới Châu Mỹ, trước tiên phải đề cập ngành công nghiệp quảng cáo của Hoa Kỳ. Đặc điểm của Hoa Kỳ có lẽ là các video mang tính tường thuật sự kiện, thể thao, âm nhạc, chương trình truyền hình thực tế và giải trí.

Một điểm nổi trội khác là video quảng cáo của Mỹ không dùng “nụ cười” khi muốn kể về một câu chuyện, hay một sự thật. Hãy xem ví dụ video của Ford Motor:

 

Thuộc dòng xe cao cấp sở hữu bởi công ty Ford Motor tại thị trường Mỹ, các dòng sản phẩm của Lincoln bao gồm xe hơi, xe bán tải và SUV.

Tuy chỉ có hình ảnh của Matthew McConaughey ngồi sau tay lái, gương mặt thẫn thờ tự nói chuyện một mình, đoạn video ôm trọn hơn 3,500,000 lượt xem, 9.2K lượt thích và 662 bình luận. Mẫu quảng cảo như thế này chắc chắn chưa bao giờ xuất hiện ở Châu Âu.

Video quảng cáo của Mỹ thể hiện sự châm biếm một cách tự do, thoải mái. Trong khi đó, quảng cáo của Anh thì dành nhiều cảm xúc cho sự chân thành, sự đồng cảm và khung cảnh thế giới thực như bàn trà, bánh quy, nhà bếp…

Thêm ví dụ khác mô tả phong cách quảng cảo Mỹ điển hình:

 

Chỉ mới 1 năm, video “Introducing Apple Watch Series 7 | Apple” thu hút trên 8,000,000 lượt xem, 108K lượt thích (tính năng bình luận bị khoá). Quả “táo” gom toàn bộ tinh tuý của Mỹ vào trong quảng cáo video, cho thấy thương hiệu ở tầm “biểu tượng văn hoá” thì phải như thế nào.

Mô tả của video ngắn gọn: “Màn tung bóng đó nhanh như thế nào? Mức oxy trong máu của tôi là bao nhiêu? Tôi có thể nhận được một số trợ giúp để thiền không? Apple Watch Series 7 mới có câu trả lời – trên màn hình lớn nhất, tiên tiến nhất của chúng tôi. Tương lai sức khỏe là trên cổ tay của bạn.”

Tương tự Mỹ, xuyên suốt các video quảng cáo của nhãn hiệu Canada nổi tiếng MAC Cosmetic là hình ảnh nữ thần làng nhạc Ariana Grande mặc đồ đen, tô son đen và cầm bút vẽ lên tường:

Bạn có bất ngờ với video này? Rõ ràng Ariana Grande thường xuất hiện trong những bộ trang phục màu hồng “kẹo ngọt” xinh xắn, đáng yêu như các ngôi sao khác, nhưng phong cách cá tính chất phát ngất thế này thật dễ gây choáng.

Châu Á

Mục Châu Á đã được cập nhật tại phần 2 tại blog của Watermelon Consulting. Vui lòng nhấn vào đây để xem bài viết Kể tên quảng cáo video đình đám theo từng quốc gia (Phần 2).