close menu

Landing page – công cụ tiếp thị hiệu quả cho doanh nghiệp

Thuật ngữ landing page được biết đến như một phần quan trọng trong quảng cáo (Google Ads, Facebook Ads…). Những marketer mới vào nghề thường hướng tất cả quảng cáo đến trang chủ website của họ nhưng đây là một sai lầm lớn. 

Để xây dựng landing page trở thành công cụ thu hút khách truy cập hiệu quả, hãy khám phá định nghĩa và các bước bên dưới.

Định nghĩa Landing page 

Tại “thế giới ảo”, landing page là nơi khách truy cập bắt đầu hành trình và có những suy nghĩ đầu tiên về sản phẩm của doanh nghiệp. 

Các landing page được thiết kế với nội dung hấp dẫn sẽ cung cấp trải nghiệm chất lượng, từ đó thúc đẩy chuyển đổi nhiều hơn so với trang chủ. 

Các bước xây dựng landing page  

1. Xác định mục tiêu

Hãy tự đặt câu hỏi: Khách truy cập cần gì? Họ có ngân sách bao nhiêu?

Câu hỏi khác xoay quanh nhu cầu phổ biến: Điền vào biểu mẫu? Đăng ký nhận bản tin? Tải xuống văn bản điện tử? Đồng thời, kết hợp với mục tiêu doanh nghiệp: 

  • Cải thiện mức độ tương tác 
  • Nhận yêu cầu và trả lời tích cực 
  • Duy trì uy tín, độ tin cậy
  • Giới thiệu chương trình tiếp thị kỹ thuật số

Bất kỳ chiến lược landing page nào cũng cần xác định mục tiêu (nhằm đạt tỷ lệ chuyển đổi).

2. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Hiểu thị trường đồng nghĩa bạn nắm trong tay “át chủ bài”. Tiếp tục học tập đối thủ, đặt 3 câu hỏi:  

  • Tôi đang cạnh tranh với ai?
  • Họ thành công như thế nào?
  • Làm cách nào tôi sao chép thành công của họ? 

Nếu nghiên cứu đối thủ, bạn sẽ ngày càng tiến bộ hơn. Ví dụ: đánh giá cách các website lớn tạo ra lưu lượng truy cập. Xem xét kỹ nội dung trên landing page của họ. Từ đó, bạn áp dụng cho landing page của mình.

3. Phân tích hành vi khách truy cập

Mỗi hành động, quyết định từ khách truy cập phụ thuộc lý do riêng mà họ chưa nói ra. Ngoài giới thiệu sản phẩm/ dịch vụ, bạn nên xem xét các yếu tố ảnh hưởng họ sâu sắc nhất.

Cố gắng giới hạn lại các giả thuyết và đưa ra giải pháp cải thiện kết quả.

Tìm hiểu thói quen, sở thích, ước mơ của họ để bạn hồi đáp chính xác. Nghe thì thiếu logic nhưng đúng ở một mức độ nào đó.

4. Tạo landing page đa dạng 

Bạn có biết, website có số lượng landing page cao (30+ landing page) tạo chuyển đổi gấp 7 lần so với website có số lượng landing page thấp. Tuy nhiên, đây là một chiến lược khá tốn kém. Giải pháp?

  • Tập trung trải nghiệm cá nhân hoá
  • Cung cấp thông tin cần thiết  
  • Cải thiện nội dung liên tục: súc tích, ngắn gọn, ngọt ngào và rõ ràng

Khách truy cập chắc chắn đọc thêm và chia sẻ landing page với bạn bè. 

Kết luận

Với 4 bước xây dựng landing page cơ bản ở trên, chiến lược tiếp thị của bạn sẽ trở nên thuyết phục hơn nhiều lần. 

Đừng quá lo lắng về những điều quá xa vời hay cao siêu mà người khác muốn bạn làm theo. Từng bước nhỏ, bạn sẽ hoàn thiện landing page, vượt qua đối thủ cạnh tranh và tự tin chinh phục thị trường.